El Futuro de Starbucks depende de China

Redacción: Carla Olguin

Para Starbucks, China es su mejor oportunidad de crecimiento, ya que su expansión podría durar décadas si desafallecer.

Kevin Johnson, presidente ejecutivo quien habló con Emily Chang de Bloomberg concordaron que China es su oportunidad. Durante la cumbre de GeekWire en Seattle, la ciudad sede de la cadena de cafeterías. Aunque Estados Unidos seguirá siendo un mercado clave, la cruzada de Starbucks para difundir lattes y macchiatos en toda la nación asiática es clave para su futuro.

“China es nuestro segundo mercado más grande y de más rápido crecimiento”, dijo. “Podemos construir nuevas tiendas en China durante décadas y todavía tenemos oportunidades de crecimiento allí”.

Starbucks duplicó sus esfuerzos en ese mercado en julio, cuando anunció planes para comprar a los socios de su empresa conjunta en el este de China. La compañía acordó adquirir el 50 por ciento restante del negocio en una transacción de mil 300 millones de dólares, dándole la propiedad completa de cerca de mil 300 cafés en Shanghai y las provincias de Jiangsu y Zhejiang.

 Starbucks se ha fijado como objetivo operar cinco mil cafés en la China continental para 2021. Tienen un gran reto, ya que tendrán que saber muy bien como llegarle a este mercado amante del té.

Kevin Johnson antes de pertenecer a esta industria estaba dedicado a la tecnología, tiene como clave la innovación para incrementar su mercado y así miso las ventas. Para este cambio Johnson sabe que debera reformular sus bebidas, probar nuevos diseños de tiendas y mejorar su aplicación, todo esto para poder acoplarse a este nuevo mercado.

”Para poder seguir en el mercado es necesario innovar para así mantenernos relevantes´´.

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