Querétaro, Qro. — Una creadora digital desató polémica al proponer a un arrendador cubrir la renta de un departamento no con dinero, sino con publicaciones en redes, “likes” y alcance de audiencia. La idea, presentada como un “intercambio” donde la influencer ofrecería exposición a cambio de alojamiento, encendió el debate: ¿marketing ingenioso o abuso del trabajo creativo y del patrimonio ajeno?
La propuesta que prendió la mecha 🔥
- Forma de pago: contenido patrocinado desde sus cuentas (posts, historias, etiquetas).
- Promesa de valor: visibilidad para el inmueble, posicionamiento de la marca del arrendador y potenciales inquilinos interesados.
- A cambio de: ocupar el departamento sin pago en efectivo.
La discusión: ¿creatividad o desfachatez? 🧨
- A favor: algunos ven un trueque publicitario que puede ahorrar gastos de promoción y atraer demanda real en mercados competitivos.
- En contra: críticos señalan que los “likes” no pagan la hipoteca, el mantenimiento ni los impuestos, y que la exposición es intangible, difícil de auditar y con resultados inciertos.
Claves para entender el tema (sin humo) 🧩
- Valor real de la exposición: no todo alcance se traduce en clientes. Importa el perfil de la audiencia, su ubicación y su intención de renta.
- Medición: si se planteara un intercambio, debería existir un plan de contenido, KPIs (clics, visitas, formularios, visitas agendadas) y fechas verificables.
- Riesgo y cumplimiento: sin acuerdo por escrito, cualquier “pago” en especie es inverificable.
- Marco básico: la renta suele pactarse en dinero; un “intercambio” publicitario sólo tendría sentido si el propietario acepta y si se formaliza por contrato con obligaciones claras (y, en su caso, consideraciones fiscales). Esto no es asesoría legal.
¿Podría funcionar alguna vez? 🧪
Sí, pero sólo si:
- el arrendador quiere y firma;
- se cuantifica el valor del contenido (tarifario, métricas históricas, segmentación);
- se contemplan penalizaciones si no hay resultados o si el contenido no se publica;
- existen cláusulas de salida y responsabilidades por uso del inmueble.
La pregunta que divide a Querétaro 🗣️
¿Te parecería válido pagar con difusión si hubiera métricas duras y contrato… o los “likes” nunca serán moneda para la vivienda?
Cuéntanos tu postura y comparte este tema con tu círculo. Tu opinión arma el debate que importa. 👇
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