La embotelladora Arca Continental, una de las principales productoras y distribuidoras de Coca-Cola en México y América Latina, anunció que aumentará entre 8 y 10 por ciento el precio de sus bebidas en 2026, en previsión de la posible aprobación del nuevo Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a refrescos y bebidas saborizadas.
El anuncio fue hecho por el director general de Arca Continental, Arturo Gutiérrez Hernández, durante una conferencia con inversionistas, donde explicó que el incremento no incluye el impacto de la inflación, por lo que el ajuste final podría ser aún mayor.
“Hemos estimado que este aumento estaría en un rango del 8 al 10 por ciento probablemente. Y a eso tendríamos que añadir la inflación después, considerando que queremos mantenernos competitivos en términos de márgenes en 2026”, señaló Gutiérrez Hernández.
La medida responde a un escenario económico complejo marcado por presiones inflacionarias, costos crecientes y condiciones climáticas atípicas que han afectado los volúmenes de venta. Además, el IEPS propuesto para 2026, que aún debe ser ratificado por el Senado, contempla gravar también las versiones “light” y sin azúcar, lo que ampliaría su impacto sobre el mercado.
Impacto previsto y estrategia empresarial
El director de Arca Continental reconoció que se espera una disminución en el volumen de ventas, aunque recordó que la empresa ya ha enfrentado ajustes similares, como en 2014, cuando se aplicó un impuesto similar.
“No sabemos exactamente cuál sería la elasticidad, pero ciertamente habrá un impacto en volumen. Tenemos aprendizajes previos tras incrementos similares, pero también factores que juegan a nuestro favor en el mercado mexicano”, dijo.
La compañía destacó que ha demostrado capacidad para aumentar precios por encima de la inflación gracias a sus modelos de gestión de ingresos y estrategias de precios desarrollados junto con The Coca-Cola Company, así como a sus esquemas de promociones locales y una estrategia de “premiumización” que busca combinar asequibilidad con valor agregado.
Resultados financieros y contexto de mercado
En su reporte del tercer trimestre de 2025, Arca Continental informó ventas netas por 183 mil 386 millones de pesos, un crecimiento de 6.6% respecto al mismo periodo del año anterior. La utilidad neta alcanzó 14 mil 923 millones de pesos, con un incremento de 4.4%, mientras que el flujo operativo (EBITDA) creció 1.2%, llegando a 12 mil 831 millones, el nivel más alto para un tercer trimestre en su historia.
Pese al aumento en ingresos, el volumen de ventas consolidado cayó 1.8%, afectado por una prolongada temporada de lluvias y la debilidad del consumo interno, principalmente en México, donde se registró la mayor baja, seguida por Estados Unidos y Sudamérica.
Aun así, la empresa mantiene márgenes estables impulsados por ajustes de precios y ganancias cambiarias, lo que le ha permitido sostener su rentabilidad en medio de un entorno desafiante.
La discusión sobre el IEPS a bebidas azucaradas se perfila como uno de los temas económicos más relevantes del próximo año, ante las posibles repercusiones que tendría no solo en la industria refresquera, sino también en el consumo popular y la inflación general.
